Oggi siamo connessi circa 2 ore e 37 minuti al giorno, l'online è sempre più preponderante e la televisione ha sempre meno presa. Tra video, social, podcast, musica e casino online, la nostre vite ormai sono connesse e si svolgono anche nel mondo digitale. Se una volta ci si intratteneva ai bar o ai circoli, oggi il tempo libero lo si trascorre soprattutto online.
Lo smartphone è il telecomando delle nostre giornate
Il mobile è al primo posto, circa il 95,6% degli adulti usa lo smartphone e il tablet. In un giorno medio navigano quasi 37,7 milioni di italiani. Il consumo medio quotidiano per SIM è salito a 0,98 GB, +14,5% rispetto all'anno precedente. In pratica, scorriamo, guardiamo, ascoltiamo e giochiamo ovunque, dal divano al treno. A cambiare non è solo il dove, ma anche il cosa, l'intrattenimento continua a crescere con il settore video +2%, i social +1% e l'instant messaging +2,2%. Lo smartphone occupa gran parte della giornata, nel 2025 più del 64% dei 18enni sta più di 4 ore al giorno con lo schermo in mano per attività non lavorative.
Streaming e social riscrivono il prime time
La televisione lineare non scompare, ma perde terreno. Nei primi nove mesi del 2025 gli ascolti medi sono calati del 3% e del 2,9% in prime time rispetto al 2024. Rispetto al 2021, il pubblico TV tradizionale nel prime time è sceso del 16,3%. Al contrario, la Smart TV ha superato la soglia del 50% e i 22 milioni di apparecchi. Per l'intrattenimento quotidiano, i social restano un canale fondamentale. Il Rapporto Censis del 2025 rileva che il telegiornale è ancora il mezzo più seguito per informarsi con il 47,7%, ma subito dietro ci sono Facebook con il 36,4%, i motori di ricerca con il 23,3% e i siti d'informazione con il 17,2%. L'uso di internet tocca il 90,1% della popolazione e i social l'86,1%. La scoperta dei contenuti, anche d'intrattenimento, passa sempre di più attraverso i feed e gli algoritmi.
Cosa fanno gli italiani online nel loro tempo libero
Il tempo libero digitale è un menù molto ampio. Oltre alle serie e ai video short, crescono anche la musica e i podcast, le chat e le community. I dati Audicom di ottobre 2025 indicano un tempo online al mese di circa 69 ore, con la fascia 18-24 all'89,3% di penetrazione nel giorno medio. Una parte consistente di queste ore è intrattenimento leggero, fatto di video brevi, di live, di creator e di gaming. Qui rientrano anche i giochi, dalle app casual a quelli più strutturati, fino alle partite alle slot online, che condividono le stesse logiche di fruizione rapida e on demand tipiche del consumo digitale attuale.
Allo stesso tempo l'informazione entra nell'intrattenimento quotidiano. Le nuove fonti superano di netto i TG tradizionali, con YouTube e i motori di ricerca che guadagnano spazio nelle abitudini. È un ecosistema ibrido dove la TV lineare conserva i grandi eventi come Sanremo e lo sport, ma l'attenzione quotidiana scivola verso i contenuti personalizzati, frammentati e distribuiti in micro-sessioni durante la giornata.
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